Ein wichtiges Ziel von Webseiten ist es, die Aufmerksamkeit und das Interesse von Besuchern zu wecken. Deshalb lohnt sich die Optimierung der Landing-Page – der Seite die User als erstes sehen – ganz besonders.

Was ist eine Landing-Page?

Eine Landing-Page ist eine Seite, die

• nach einem Klick auf ein Werbemittel oder einen Eintrag in einer Suchmaschine erscheint,
• für eine Kampagne und deren Zielgruppe optimiert wurde,  z. B. für eine Werbung in Suchmaschinen, Banner oder einen Link in einer Offline-Anzeige,
• speziell auf einen bestimmten Begriff für Suchmaschinen ausgelegt wurde,
• entweder als Unterseite oder als spezielle Domain realisiert wird oder
• eine bestimmte Aktion (z. B. Registrierung, Einkauf, Call-Back) als Hauptziel hat.

Aufgaben einer Landing-Page:

• Erwartungskonformität: die Landing-Page soll den Erwartungen des Users aus den Suchbegriffen bzw. dem Werbekontext entsprechen.
• Vertrauensbildung: die Landing-Page soll zwischen User und Inhalt bzw. Angebot Vertrauen schaffen und halten.
• Entscheidungsfindung: die Landing-Page soll innerhalb von 5 - 10 Sekunden die Herausstellungsmerkmale des Inhaltes bzw. des Angebotes kommunizieren.
• Information: die Landing-Page stellt dem User gezielt Informationen zu einem Inhalt bzw. einem Produkt bereit.
• Handlungsaufforderung: die Landing-Page soll den User durch einen prominenten Hinweis auf den Zweck der Seite (z. B. Kaufen) zur Handlung bewegen.

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